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2016在线预订与传统旅游服务商竞合博弈

2019-08-16 19:07:38来源:励志吧0次阅读

  2016预订与传统旅游服务商竞合博弈激烈

  (领团资讯)1月22日,根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联络发展状况统计报告》数据,截至2016年12月,上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的民规模达到2.99亿,较2015年底增长3967万人,增长率为15

  .3%。民使用上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中,预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的民规模达到2.62亿,较2015年底增长5189万人,增长率为24.7%。我国民使用旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。

  2016年预订市场呈现出线上平台与传统旅游服务商竞合博弈激烈的态势。

  机票领域,OTA平台与航空公司竞争博弈加剧,平台盈利空间进一步被挤压。航空公司面临“提直降代”2压力但仍依赖络分销,OTA平台则要维持与航空公司合作的同时加快转型升级。因此2016年的市场表现一方面是航空公司加快自有渠道建设,另一方面则是OTA平台筹建航空公司、战略投资线下旅游连锁机构,同时进军互联保险和金融领域进行跨界探索。

  酒店预订领域,尽管酒店联盟也对OTA平台造成一定影响,但定价权和行业影响力有限,酒店预订竞争仍存在于OTA平台之间。而随着OTA平台间的并购,在产品定位方面也逐步区分,在携程并购去哪儿后,去哪儿高端酒店自主业务终止,形成了中低端市场新美大与去哪儿竞争,而高端酒店业务市场由携程、艺龙主导的格局。

  旅游度假产品预订领域,国际化与线上线下融合趋势更为明显。相比于机票和酒店,旅游消费决策周期更长,市场重点仍下。2016年携程、去哪儿、途牛、同程等OTA平台重回线下获客、线下整合旅游资源的趋势更为明显。同时在出境游市场快速发展的背景下,OTA平台国际化进程加速,携程分别投资印度旅游公司及美国三大旅行企业;阿里旅行与新加坡、芬兰等多个国家旅游局合作上线国家馆。

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