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空调销售河北遭遇凉夏市场两极分化加剧

2019-10-09 17:40:28来源:励志吧0次阅读

空调销售河北遭遇凉夏 市场两极分化加剧

8月,空调2011年度鸣金收兵。格力、美的赤膊对战,轮番市场争夺成为焦点。两大巨头淡季强势启动市场,打破空调看天吃饭的市场规则。河北今年夏季天气不温不火,使得每年暑期争抢空调的“井喷”没有出现,二三线品牌销售压力激增,市场两极分化加剧。

8月,空调2011年度鸣金收兵。格力、美的赤膊对战,轮番市场争夺成为焦点。两大巨头淡季强势启动市场,打破空调看天吃饭的市场规则。河北今年夏季天气不温不火,使得每年暑期争抢空调的井喷没有出现,二三线品牌销售压力激增,市场两极分化加剧。

空调销售低于预期库存激增

根据市场调研机构近日发布的数据显示,截至今年7月底,国内家用空调实现终端销售4919万套,同比增长34.4%。但是今年的空调销售增幅仍然低于此前的行业预期,因此出现了空调终端销售增幅略低于厂家出货量增幅的现象,最终导致厂家和销售渠道的空调库存继续增加,创下历史新高。

统计数据显示,今年国内空调产销量首次突破1亿套大关,创下历史新高,其中厂家内销出货5300万套,较上年净增1500万套。今年终端渠道空调销量为4919万套,虽也同比增长34.4%且创下历史新高,但由于销量增幅仍低于出货量增幅,导致了行业库存继续加大,达到1620万套,较上年增长32%,也创下历史新高。

受到节能补贴、家电下乡等国家促进消费政策已经或即将出现变化的影响,明年我国空调市场将面临较大变数。行业预测,明年国内空调市场销售规模增幅有可能骤减至10%以内,这将使得空调行业的品牌集中度继续增强,前五大品牌市场占有率有可能超过80%,而很多边缘品牌则可能面临生存困境。

河北凉夏加剧 强弱两极分化

每年春节一过,空调就开始发力。今年由于格力、美的的赤膊对阵,更是在去年底就全面开战,要空调的销售热潮不断。这完全打破了空调原有的淡旺季相差悬殊的销售模式。也正是今年发力早没有把宝全压在7月的伏天上,淡季冲量要美的、格力在遇到多年少见的凉夏也能从容应对。

据石家庄美的制冷有限公司总经理助理张文兵介绍,今年河北遇到多年未见的凉夏,但对美的影响不大,从去年底美的就大力度启动市场,在淡季市场实现了放量,有的经销商3月就完成了任务。6、7进入销售旺季,由于今年雨水较多,天气一直没有起来,使得部分把赌注放在旺季突击放量的品牌遇到前所未有的压力。

据了解,今年河北空调市场格局进一步分化,格力、美的两大品牌约占整个市场近75%份额,海尔、志高、海信、奥克斯、格兰仕等品牌只有不到25%的市场份额可供争食。还有许多大大小的品牌在夹缝中寻求生存。

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